------------------------------------------------------------------------------------------
Každý člověk v České republice dostal za rok do schránky tři sta reklam
Vepřová krkovička za dobrou cenu či výhodná nabídka televize nebo výkonného počítače. To bývá nejčastější obsah letáků, kterých přistane rok od roku výrazně více.
Loni bylo reklamních nabídek rozneseno na 2,9 miliardy, to je skoro o čtvrtinu více než před rokem. "Nejvíce to jsou letáky obchodních řetězců. Ty mohou tvořit až dvě třetiny," říká Tomáš Hájek z Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu. O zbytek se dělí nejrůznější časopisy, jež jsou zdarma, či nabídky cestovních kanceláří. Letáky jsou u firem oblíbené. Podle průzkumu Incoma Research podle nich nakupuje třeba v hypermarketech čtvrtina až třetina lidí.
Proti narůstajícímu množství nabídek se mohou lidé bránit tím, že si na schránku dají nálepku, že si reklamu nepřejí. Pokud i přesto příval letáků neustane, může si člověk stěžovat na živnostenském úřadu v daném kraji. Problém je, že porušení zákona se těžko dokazuje.
"Zjistit skutečného viníka je těžké. To by ho někdo musel vidět," říká Jan Tomíček z libereckého živnostenského úřadu. A většina lidí navíc rezignuje. Třeba v Liberci tak mají letos jen jednu stížnost. Na letáky přitom ročně padne zhruba dvacet tisíc tun papíru, pokud se předpokládá, že jeden leták má v průměru dva listy velikosti A4.
"Na jednu tunu papíru padne až sedmnáct stromů," říká Milan Havel z ekologického sdružení Arnika. Ročně by šlo o více než 300 tisíc stromů. Některé letáky jsou však z recyklovaného papíru.
"Spotřeba papíru na reklamní letáky je proti celkové spotřebě papíru na tiskoviny relativně malá, zhruba pět procent," dodává Jaroslav Tauc ze Svazu průmyslu papíru a celulózy.
------------------------------------------------------------------------------------------
Dva letáky denně přistály v průměru loni do každé poštovní schránky v České republice
"Jádro české populace nemá stále moc peněz, chtějí si koupit něco levného, a proto letáky sledují," vysvětluje jejich oblibu u firem Tomáš Hájek z Asociace direct marketingu a zásilkového obchodu.
V tuzemsku se o roznášení letáků dělí téměř rovným dílem v podstatě dvě firmy, Česká pošta a Agentura pro distribuci a marketing (ADM). Obě dvě hlásí za loňský rok velké nárůsty, pošťáci o 28 procent a jejich konkurence o 44 procent. Více objednávek od firem čekají i letos.
Nejvíce letáky využívají obchodní řetězce. Na špičku mezi nimi patří podle průzkumu společnosti Incoma Research prodejny Hypernova, Penny Market a Kaufland. "Letáky jsou naším nejdůležitějším komunikačním médiem," potvrzuje Anna Rumianová z firmy Ahold, provozující Albert a Hypernovu.
Na letáky ročně padne zhruba dvacet tisíc tun papíru. Ročně by to podle Milana Havla z ekologického sdružení Arnika znamenalo více než 300 tisíc poražených stromů. Některé letáky jsou však z recyklovaného papíru.
Ti, kterým jde reklama na nervy, si mohou nalepit na schránku odpuzující nálepku. "Náš odhad je, že nyní je podíl schránek odmítajících reklamu okolo tří procent," říká Václav Hrubý z ADM. Podle jejich zkušeností počet oblepených schránek kolísá, protože někteří lidé si to po čase rozmyslí.
S taškami naplněnými reklamními nabídkami putuje po domech pro ADM šest tisíc lidí, pošťáků je ještě více. Ti mají konkurenční výhodu: zároveň s běžnou poštou proniknou do zamčených domů.
Počet letáků ve schránkách (v miliardách kusů):
2000 - 1,2
2001 - 1,5
2002 - 2,4
2003 - 2,9
Pramen: ADMAZ, neadresné zásilky
Zdroj: Mladá fronta DNES (pmr), 2. 9. 2004
------------------------------------------------------------------------------------------
Obtěžuje Vás reklama? Můžete se jí bránit! Zamezte zbytečnému plýtvání tím, že si označíte svou poštovní schránku.
Více informací najdete na stránkách kampaně Šetrné papírování.
