Každý den dostane každá česká rodina do své poštovní schránky v průměru tři nevyžádané reklamní letáky. Pokud se naplní odhady odborníků, může letos počet nevyžádaných letáků roznesených do schránek poprvé překročit hranici tří miliard kusů.
"Počet letáků každý rok roste. Největší podíl na tom mají velké obchodní řetězce. Navíc se zkracuje i interval pro vydání nového letáku. Ještě nedávno to byly dva týdny, teď už se nové reklamy roznášejí každý týden," sdělil ředitel Asociace direkt marketinku a zásilkového obchodu Tomáš Hájek.
O co více letáků lidé ve schránkách nacházejí, o to méně jim podle marketinkových průzkumů vadí. "V loňském roce přijímali lidé reklamní letáky nejlépe od let 1997 a 1998, kdy měli vůči nim největší výhrady," uvedl Martin Ráž z agentury Incoma, která se na spotřebitelské průzkumy specializuje.
Před pěti lety lidé přitom dostávali do schránek několikanásobně méně reklamy než nyní. "Zákazníci se naučili pracovat s cenovými informacemi z letáků," míní Ráž. "Velmi často se nám ozývají zákazníci, kteří nespadají do oblasti distribuce našich letáků a rádi by je dostávali," dodává Jana Čižmárová ze společnosti Baumax.
V počtu nevyžádaných letáků doručených za rok do jedné domácí schránky se Česká republika už dotahuje na západoevropské státy, kde má tento druh reklamy dlouhodobou tradici. Tisíc letáků vyndává každoročně ze schránek například průměrná rakouská nebo nizozemská domácnost.
Zatímco zákazníci hypermarketů si na pravidelné dodávky reklamních ceníků až do schránek zvykli, ekologové proti nim protestují. "Většina se jich tiskne na papír s lesklým nátěrem, který k přírodě moc šetrný není," říká Milan Návoj z ekologického sdružení Arnika. Typické současné letáky mají podle průzkumů agentury Incoma osm barevně potištěných stran. Na jejich výrobu se spotřebuje přes dvacet tisíc tun papíru.
Roznášení letáků nezastavil ani zákon o regulaci reklamy platný od loňského roku. Odmítnutí letáků musí lidé nejdříve výslovně napsat na svou schránku a ani pak není jisté, že se při porušení této výzvy úřadům podaří vypátrat toho, kdo reklamu roznáší. Za vkládání nevyžádaných letáků udělili kontroloři letos pouze dvě pokuty.
- Živnostenské úřady letos vyšetřovaly 26 stížností na nevyžádanou reklamu, včetně e-mailové.
- V 11 případech se neprokázalo porušení zákona.
- Za vhazování letáků do schránek padly 2 pokuty.
Reklamy v českých schránkách (miliardy kusů):
- 2000 - 1,1
- 2001 - 1,5
- 2002 - 2,3
- 2003 - 3,0 ? (odhad)
Zdroj: David Macháček, Hospodářské noviny, 26. 11. 2003
